من واقعا ایرادی در انتخاب رسانه تابلومحلی و علیرضا خان نیکبخت واحدی برای صنعت عطر نمی‌بینم. انتخاب خوبیست.
اما علاوه بر غلط تایپی آزاردهنده‌ای که اطلس مال را طلس‌مال نوشته، مفهوم تبلیغ (بگوییم کانسپت کمپین بیانِ دقیق‌تری است) دارای نقص جدّی است.
🔹️
این تابلو، حتی اگر شما بر آن تمرکز کنید هم، نشان نمی‌دهد که در حالِ معرفی یک عطر است؟ یا یک برند که مجموعه‌ای عطر دارد؟ یا یک فروشگاه عطر ؟ لذا فرآیند معرفی در ذهن مخاطب به درستی شکل نمی‌گیرد آگاهی درستی ایجاد نمی‌شود.
ممنون می‌شوم اگر شما بتوانید در کامنت‌ها به این سوال پاسخ دهید. الان R8 کدام‌یک از این حالات است؟ فروشگاه عطرفروشی است؟ برندی است که عطرهای مختلفی تولید می‌کند؟ نام یک عطر خاص است؟
🔹️
شاید شما این حرف را بارها از من شنیده باشید، ولی واقعا لازم است تکرارش کنم.
تبلیغات چیزی بسیار فراتر از نمایش یک تصویر زیباست. یک کمپین تبلیغاتی غیر از رسانه و هنرمند (کسی که طرحی زیبا بسازد) و یک مدل زیبا یا معروف، به دانش مدیریت بازاریابی هم نیاز دارد!
.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

ما قبلا هم دو ویدئوی دیگر از همین مجموعه تبلیغات امرسان را بررسی کرده بودیم و آن‌جا گفته بودم که در ویژگی‌های ساخت و سناریو و فضاسازی نسل جدیدی از تبلیغات ویدئویی در ایران است و البته مخاطبان با من آن‌چنان هم‌نظر نبودند. من کماکان پس از دیدنِ این ویدئوی گیلکی و ویدئوی جنوبی (که با شما هم بعدا به اشتراک خواهم گذاشت) فکر می‌کنم، حمیدنعمت الله کارش را خوب انجام داده.
🔹️
باید توجه داشته باشیم، که برندینگ در این سطح، به دنبال بیان ویژگی‌های محصولش نیست که حالا مثلا فلان درب را دارد یا باقی چیزها. انتقال احساس متناظر با هویت برند چیزی است که دنبال می‌شده. که از نظر من در مرحله ساخت، این اتفاق در سطحی بالاتر از تجربه موجود در ایران، انجام شده.
🔹️
اما چیزی که اصلا توجیه نمی‌شوم، بخش #رسانه است. ویدئویی که با کارگردان و بازیگری بسیار گران ساخته شده، و به لحاظ سایر هزینه‌های تولید هم پرهزینه است، صرفا در یک رسانه و خیلی محدود منتشر می‌شود؟ چرا؟ آیا از نظر تیم بازاریابی این شرکت، ایرادی داشت این ویدئو را چند برابر تعداد مردم منحصر به فرد (شاخص ریچ در ادبیات تبلیغ) بیشتری می‌دیدند.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

بنز اس کلاس با این کمپین که البته خیلی هم جدید نیست، تلاش کرده است که ویژگی‌های متمایزش را به رخ بکشد.
همان‌طور که می‌بینید، شرکتی که آگاهی از برند بالایی دارد، از آگهی تبلیغاتی فقط چند ثانیه را به معرفی مستقیم خود اختصاص داده است.
این شخصیت که به Lion Man شناخته می‌شود در یک سری از تبلیغات برای این گروه از خودروهای بنز در محدوده سال‌های ۲۰۱۸ تا کنون مورد استفاده قرار گرفته است. کمپین معروفی به نام City Jungle که به معرفی اس کلاس پرداخت.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

احتمالا با این افراد خیلی غریبه نیستید! افراد متعصب که کم فکر می‌کنند و بر خطای اولیه پافشاری دارند، چون این پایداری بر خطا را نوعی اقتدار و قدرت تلقّی می‌کنند‌.
سوگیری به معنای جهت داشتن در حمایت از آن‌چه دوستش داریم یا به ما تعلق دارد از دیکر خطاهای رایج این گروه است.
به عنوان یک مدیر یا کارآفرین و صاحب کسب و کار، تلاش کنیم اقتدار را در اندیشه و تصمیم‌های عقلانی ببینیم!
@myindustry
.
www.myindustry.ir

این روزها همه‌جا با هیجان از هوش مصنوعی حرف زده می‌شود. اما واقعا هوش مصنوعی منجر به حذف -کم‌اهمیت شدن- انسان می‌شود؟
🔹️
از نظر من نه، بلکه منجر به حذف یا کم‌اهمیت شدنِ -برخی- مهارت‌ها می‌شود و مهارت‌های جدیدی را پراهمیت می‌کند.
🔹️
مثل کاری که دستگاه CNC یا خودرو یا کلی ماشین‌های دیگر در دهه‌های گذشته با نجارها و راننده‌ها و خیلی مهارت‌ها کرد.
🔹️
حالا در این تصویر هم، همین مفهوم را بیان کردم، با هوش مصنوعی از دیگران سبقت بگیرید.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

واقعیت این است که تصمیم گیری از مهم‌ترین فعالیت های روزانه مدیران است. و این تصمیمات به همین شکل که در ویدئو می‌بینید بر اعضای سازمان اثر می‌گذارد.
🔹️
دست یافتن به شایستگی‌ های مدیریتی یک ضرورت برای آن‌هایی است که بر مسند مدیریت نشسته‌اند.
🔹️
حالا به نظرِ شما کدام روش، در رسیدن به این شایستگی‌ها از اثربخشی بیشتری برخوردار است. مثلا دوره‌های ام بی ای یا دی بی ای این خاصیت را دارد؟ یا روش دیگری را پیشنهاد می‌کنید؟
www.myindustry.ir
.
@myindustry

مثلا فروش فروردین ۱۴۰۱ شرکت ۱ میلیارد بوده و حالا امسال در فروردین بیش از ۱ میلیارد فروخته و از این اعداد، پیشرفت و رشد را برداشت می‌کنیم. که این صرفا تورم علتش بوده است.
🔹️
من در اقتصاد فردی، به دوستان پیشنهاد می‌کنم رشد دارایی یا درآمد را بر اساس دلار که تورم کمی دارد محاسبه کنند.
🔹️
حالا به تصویر نگاه کنید، در ۱۲ ماه گذشته، تورم در آمریکا (دلارآمریکا) کمتر از ۵ درصد بوده است، این در حالی است که قیمت مسکن در کارولینای جنوبی یا فلوریدا حدود ۱۱ درصد رشد کرده است، بنابراین مالک این املاک به طور متوسط قدرت خرید بیشتری نسبت به سال قبلش دارد.
🔹️
البته متوسط ۱۰ ساله تورم آمریکا واقعا از این هم پایین‌تر بوده و حدود ۳ درصد است، بنابراین می‌توان ارزش دلاری را تا حد نسبتا خوبی جدای از تورم درنظر گرفت.
🔹️
حالا شما با همین رویکرد، وضعیت قیمت املاک در استان خودتان یا ترکیه و ... را بررسی کنید و تصمیم درست بگیرید.
@myindustry
.
www.myindustry.ir

کپی کردن و تقلید اتفاق نسبتا رایجی در فضای کسب و کار ایران است. معمولا تقلید در کوتاه مدت نتایج مطلوبی برای کسب و کار تقلیدکار دارد. اما بسیار بعید است در بلندمدت این‌ها بتوانند تبدیل به برند شوند و ماندگار بمانند.
🔹️
تقلید در نام‌گذاری در صنایع غذایی، تقلید در بسته‌بندی در صنایع شوینده از تقلیدهای رایج در بازار ایران در سال‌های اخیر بوده. این موضوع در هنر با توجه به حساسیت‌های مصرف‌کننده علاقه‌مند به هنر، بیشتر هم می‌شود.
🔹️
در این ویدئو که ملاحظه فرمودید احتمالا متوجه شباهت عمدی در شعر، صدا و تا حدی ملودی بین آقای شهاب بخارایی و ستار شده‌اید. البته تقلیدهای واضح‌تر از این هم در فضای موسیقی ما بوده و هست و این صرفا نمونه‌ای بود تا جایگاه کم‌ارزش تقلید را بیان کنم.
🔹️
احتمالا همه ما ایرانی‌ها، بودجه و زمان خود را در اختیار کارها و برندهای تقلیدی گذاشته باشیم، اما احتمالا چندان رضایتی نداشتیم و به آن مجموعه‌ها چندان وفادار نبودیم. شما چطور فکر می‌کنید؟
www.myindustry.ir
.
@myindustry

اگر مردم آمریکا را به ترتیبِ میزان دارایی سورت کنیم، آن‌گاه :
۵۰٪ افرادِ بالای جدول از ۵۲۲هزار دلار و بیشتر دارایی دارند.
۱۰٪ افرادِ بالای جدول از ۸۵۵هزار دلار و بیشتر دارایی دارند.
۵٪ بالای جدول ۱ میلیون و ۳۰هزار دلار و بیشتر دارایی دارند.
۲٪ بالای جدول ۲ میلیون و ۵۰۰ هزار دلار و بیشتر دارایی دارند.
۱٪ بالای جدول ۱۰ میلیون و ۸۰۰ هزار دلار و بیشتر دارایی دارند.
👇👇👇
نکته‌ای که می‌توان از شکل نمودار استنباط کرد، فاصله بسیار زیاد افراد ۱٪ برتر از ۲٪ برتر است ! این نمودار اصطلاح 《پول، پول میاره》را در مدل اقتصادِ آمریکا به خوبی تایید می‌کند. موضوعی که علاوه بر فساد در اقتصادآمریکا می‌توان آن را به ساختار #سرمایه_داری نیز نسبت داد.
🔹️
اگرچه از نظرِ من شرایط در ایران از منظر فساد تلخ‌تر از آمریکا است، اما در آن‌جا هم این موضوع انکار ناپذیر است.
🔹️
اگرچه ساختار سرمایه‌داری منجر به نابرابری درآمدی می‌شود، اما توزیعِ نابرابر درآمد با توجه به میزانِ استعداد، تلاش و ریسک در افراد گوناگون از نظرِ من توجیه‌پذیر است.
🔹️
www.myindustry.ir
.
@myindustry

آن‌چه در این تصویر می‌بینید، واقعا میزان اعتیادآوری این موارد نیست و صرفا یک نمای شماتیک است که بتوان با آن اثرِ مخربِ عادت به درآمد ثابت را بیان کند.
🔹️
درآمد ثابت شما را دچار سکون و عدم پیشرفت می‌کند، زیرا تلاش بیشتر به نتیجه بیشتر نمی‌انجامد و به تدریج ما و شما را به حرکت نکردن عادت می‌دهد و نابودمان می‌کند !
🔹️
🔴مواظب باشید نابود نشوید.
‌
@myindustry
.
www.myindustry.ir

بازار تلفن همراه یکی از بازارهای پویا و پررقابت در بازار مصرف‌کننده است. همین ویدئو به خوبی نشان می‌دهد که در سه دهه گذشته چقدر با ظهور و افول برندهای مختلف روبرو شده است. موتورولا ال‌جی و نوکیا شاید از بازندگان بزرگ این بازار بوده‌اند.
🔹️
تغییرات سریع تکنولوژی در این صنعت احتمالا یکی از دلایل اصلی این میزان نوسان شدید باشد.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

لطفا برای دیدن جزئیات گام‌های مختلف برنامه ریزی بازاریابی روی تصویر زوم کنید.
🔹️
اگرچه ظاهرا این فرآیند پیچیده است، ولی برای کسب و کارهای کوچک هم می‌شود -و باید- با ساده‌سازی و بدون برون‌سپاری پرهزینه اجرا شود.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

مکدونالد در چین، صندلی‌هایی در رستوران های خود تعبیه کرده که دوچرخه ثابت هستند و همزمان با میل نمودن غذا، مشتری می‌تواند کمی کالری هم بسوزاند.
🔹️
این که این ایده احتمالا تا حد زیادی فانتزی است و چندان جنبه عملی ندارد، ممکن است تعبیر درستی باشد.
اما نکته مهم اینجاست که رقابت باعث می‌شود ذهن‌ها برای افزایش کیفیت و نوآوری به کار بیفتد و در فضای انحصار و غیررقابتی طرح یکپارچه عرضه خودرو شکل می‌گیرد.
@myindustry
.
www.myindustry.ir

این تصویر شماتیک، مفهوم مهمی را به ما انتقال می‌دهد :
جامعه اطرافِ شما و حمایت‌های محیطی نقش مهمی در رشد ما دارد.
🔹️
در واقع در شرایط برابر، در صورتی که حمایتِ اطرافیان باشد، رشدِ ما بیشتر و معنادارتر می‌شود.
🔹️
وقتی در این‌جا حرف از جامعه می‌زنیم، منظورمان ۸۵ میلیون ایرانی نیست، بلکه عمده اطرافیانِ مورد نظر ما در این‌جا افرادی هستند که شما انتخابشان کردید که کنارتان باشند.
🔹️
انتخاب شریکِ خوب، می‌تواند منجر به رشد و توسعه شود، پس توصیه نهایی این‌که Communityهای درستی را برای خود انتخاب کنیم.
@myindustry
.
www.myindustry.ir

🔴 وضعیت‌مان خوب نیست، سال‌هاست که از جیب خوردیم ! دیگر هم چیزی نمانده که تمام شود، شرایط سرمایه‌گذاری در بخش‌های مختلف اقتصادی هم همین است.
🔹️
این عدد بر اساس آماری است که آقای مهدی غضنفری رئیس هیئت عامل صندوق توسعه ملی ارائه کرده‌اند.
🔹️
پرداختن به علت چنین شرایطی بی‌فایده است، چون علتش بر کسی پوشیده نیست و عدم پرداختن به رفعِ آن، عمدتا به خاطر اولویت بالاتر مسائل دیگر از نظر تصمیم‌گیران است، لذا اجازه دهید باز هم از منظر اقتصاد بنگاه، اقتصاد خانوار و اقتصاد فردی به موضوع بپردازیم.
🔹️
۱- موضوع مالیات را جدّی بگیریم. قطعا از چالش‌های مهم پیش روی است.
‌
۲- یکی از کارکردهای این صندوق، کاهش نوسانات اقتصادی بوده است، که حالا با خالی شدنش، این ظرفیت را کمتر دارد. لذا احتمال نوسانات اقتصادی شدیدتر از قبل وجود دارد. له عبارت دیگر وابستگی ایران به درآمدجاری بیشتر می‌شود.
‌
۳- نمی‌توان بر روی نقش حمایت‌گری دولت از طبقات آسیب‌پذیر چندان حساب کرد و افزایش تعداد فقرا و تبعات آن را باید در نظر بگیریم.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

🔴چگونه یک مزون لباس راه‌اندازی کنیم؟
یادداشتی با این عنوان در سایت منتشر کردیم. اگر درگیر یک مزون آنلاین هستید یا به این کسب و کار فکر می‌کنید، این یادداشت را بخوانید.
چند سطر نخست یادداشت:
با ظهور و رشد چشمگیر اینستاگرام در بین کاربران ایرانی، کسب و کارهای کوچک و متوسط زیادی بر این بستر در ایران راه‌اندازی شد. یکی از انواع کسب و کارهایی که رشد زیادی را داشت، کسب و کارهای فروش پوشاک خصوصاً پوشاک زنانه بود که عمدتاً با نام «مزون لباس» از آن یاد می‌کنند. در واقع این گروه از صاحبان کسب و کار باید بسیار از اینستاگرام ...
ادامه در:
https://myindustry.ir/how-start-clothing-store/
.
@myindustry

👈🏻 لطفا کمتر یاد بگیرید اما بیشتر به کار بگیرید !
🔹️
خلق ارزش به دانستن نیاز دارد، اما دانایی کافی نیست. ما با دانستنِ عوامل موثر بر موفقیت، موفق نمی‌شویم، با به کار بستن آن‌ها موفق می‌شویم.
🔹️
اگرچه پاراگراف بالا خیلی بدیهی به نظر می‌رسد، اما عمده عزیزانی که در فضای آموزشی می‌بینم، این مهم را نادیده می‌گیرند.
🔹️
دانستن برای مدرک، مطلوب نیست. دانستن برای دانستن، اگرچه شریف است، اما ارزشی خلق نمی‌کند، دانستن برای اجرا است که خلق ارزش می‌کند.
🔹️
در واقع فکر می‌کنم 《ز گهواره تا گور بیاموز》، حرف درستی است، اما به معنای《ز گهواره تا گور فقط بیاموز》نیست. باید بخشی از وقت را بیاموزیم، بخشی را اجرا کنیم بخشی را به توسعه اختصاص دهیم.
www.myindustry.ir
.
@myindustry

این ویدئو در روز دوشنبه 27 شهریور ساعت 11:30 ضبط شده است.
‌🔹
به طور خلاصه من فکر می‌کنم، بازارساز بتواند در کوتاه‌مدت قیمت ارز را کنترل و کمی کاهشی کند (حدود 5% کاهش) و سپس با نزدیک شدن به پایان پاییز به تدریج روند افزایشی شروع شود.
🔹
اما نسبت به ابتدای سال، چشم‌انداز صعودی کمتری را برای قیمت ارز متصور هستم. احتمالاً جریان افزایشی ملایم باشد و تا پایان سال از 55 هزار تومان رد شود.
🔹
اگر جریان فروشِ نفتِ ایران به همین شکل ادامه یابد، این ظرفیت در بانک‌مرکزی خواهد بود که به شدت ارزپاشی کند تا قیمت کانال 50 هزار تومان را رد نکند، اما احتمالاً تا این حد هم ارزپاشی را شاهد نباشیم.

من اخیرا در تمام کلاس‌ها حتما زمان کافی‌ای را به هوش مصنوعی اختصاص می‌دهم و اکر فضایی برای گفت‌و‌گو باشد هم حتما بر این پدیده تاکید می‌کنم. (و البته این جمله را هم مدام تکرار می‌کنم که هوش‌مصنوعی اصلا فانتزی نیست و خیلی جدّی است. چون عمده افراد نگاهی فانتزی به آن دارند)
🔹️
حالا به همین دلیل هم، این سوال از من اخیرا زیاد پرسیده می‌شود؛
🔴من یک پسر/دختر فلان ساله (کودک و نوجوان) دارم، چی یاد بگیره برای آیندش خوبه !
👇👇👇👇👇
آقای samaltman این سوال را بسیار خوب جواب داده است.
زیرنویس فارسی هم گذاشتیم که خیلی راحت قابل درک باشد.
اگر این ویدئو را با کسی به اشتراک بگذارید، احتمالا به این معناست که او را بسیار دوست دارید...
@myindustry