🔹بابک معدن‌دار در رویداد «nexUP»: خلاقیت را باید به شاخص‌هایی قابل‌ اندازه‌گیری شکست

dmboard.media/reports/babak-madandar-at-nexup/

🔺معدن‌دار در ابتدا به ترسیمی از خلاقیت پرداخت. او خلاقیت در تبلیغات را با کدگذاری یک ایده و پیام و کدشکنی آن توسط مخاطب تعریف کرد. معدن‌دار گفت: «بهترین مارکترها آنهایی هستند که می‌توانند درست پیش‌بینی کنند که فیدبک مخاطب چه هست و یا چه خواهد بود. کدگذاری در خلاقیت، در فضایی پر از نویز انجام می‌شود. این نویز گاهی توسط رقبا ایجاد می‌شود و گاهی هم توسط خود برندها در فضایی خارج از رقابت.»

🔺بابک معدن‌دار در ادامه بیان داشت که هنگامی که از خلاق بودن یک پیام یا یک تبلیغ صحبت می‌کنیم نمی‌توانیم میزان خلاقیت آن را بسنجیم؛ بنابراین لازم است تا از شاخصی استفاده کنیم که قابل اندازه‌گیری باشد. بنابر اعتقاد معدن‌دار استفاده از اصطلاح Twist، بهتر از استفاده از خلاق بودن برای توصیف خلاقیت در یک تبلیغ است.
Twist، اشاره به میزان معما و پیچیدگی یک پیام در کدگذاری دارد و باید بتوان میزان معمایی که در کدگذاری رخ می‌دهد را اندازه‌گیری کرد. وی در ادامه مثال‌هایی از تبلیغات Lego را به مخاطبان نمایش داد و از آنها خواست تا میزان پیچیدگی آن‌ها را اعلام کنند.


🖥خواندن کامل مطلب


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️کمپین‌های ازکی، شب و شیلا برترین کمپین‌های تبلیغات محیطی بهمن‌ماه شهر تهران

https://dmboard.media/reports/bahman-billboards-02/

🔹این کمپین‌های محیطی در بهمن‌ماه در سطح شهر تهران به نمایش درآمده‌اند و اخیرا در صفحه اینستاگرام دی‌ام برد به نظرسنجی گذاشته شده‌اند‌ که بیش از ۲ هزار نفر از مخاطبین در آن شرکت کردند. کمپین‌های ازکی، شب و شیلا به ترتیب با ۷۳، ۶۶ و ۶۳ درصد ارزیابی مثبت در صدر لیست کمپین‌های موفق شهر تهران بوده‌اند.
🔹پس از آنها کمپین محیطی اسنپ‌پی با ۵۷ درصد نظر مثبت در رده چهارم این ارزیابی قرار گرفت.

🔹پمینا، اکالا و دیجی‌پی به ترتیب با ۵۵، ۴۹ و ۳۶ درصد نظر مثبت در رده پنجم، ششم و هفتم ارزیابی این ماه قرار گرفتند.
در نهایت کمپین‌های محیطی محصولات کاپو و گلستان به ترتیب با ۲۷ و ۱۵ درصد نظر مثبت مخاطبین، در ضعیف‌ترین کمپین‌های محیطی بهمن‌ماه شهر قرار گرفتند.

🔹نظر شما پیرامون بیلبوردهای این ماه شهر تهران چه بود؟


🖥خواندن کامل مطلب


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️مراسم ۱۰سالگی تپسل با حضور فعالان اکوسیستم استارتاپی ایران برگزار شد

dmboard.media/reports/tapsells-10th-anniversary/

🔻به گزارش روابط عمومی تپسل، در این رویداد که با حضور برندهای مطرح و بزرگ اکوسیستم استارتاپی، حوزه رمزارز و کریپتو، فین‌تک و تبلیغات برگزار شد، ضمن ارائه توضیحات کامل به حضار در رابطه با زیر مجموعه‌های هلدینگ پگاه داده کاوان شریف مانند تپسل، فانتوری، متریکس، مدیاهاوس و جنیکس و عملکرد آنها به این موضوع نیز اشاره شد که روی‌هم رفته ۱۴۰ هزار ناشر در حوزه وب و اپلیکشن با تپسل همکاری می‌کنند و در طول‌ سال‌های فعالیت این مجموعه، بیشتر از ۷۰ هزار برند برای اجرای تبلیغات خود، به تپسل اعتماد کرده‌اند.

🔻در پنل اول که با مدیریت حمید قنبری انجام شد، دانا عنایتی (مدیر دیجیتال مارکتینگ اسنپ)، صفا صیرفی، پویا خجسته (ورتیکال مارکتینگ منیجر آپ)، سیامک رحمانی (مدیرعامل رسانه برترین‌ها)، مصطفی لامعی (مدیر دیجیتال مارکتینگ سابق گروه سولیکو) و محسن ارقند (مدیر فروش فیلم‌نت) به بحث و تبادل نظر در این رابطه پرداختند‌.

🔻پنل دوم در حوزه گیم نیز توسط شهاب عظیمیان اداره شد و محمد زهتابی (مدیرعامل استدیو پاییزان)، شهریار ازهاریان‌فر (بازی آمیرزا)، محمد مهدی بهفر (مدیرعامل استودیو مدریک) و امین فروغی (مدیرعامل فانتوری) حضور داشتند.

🔻صحبت‌های هریک از متخصصین را در لینک زیر بخوانید.


🖥خواندن کامل مطلب


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🫥کارگاه «کار تیمی» آکادمی فورمایند با رویکردی تعاملی برگزار شد

dmboard.media/news/fourminds-team-work-workshop/

🔻این کارگاه ۴ ساعته با محوریت تفکر تیم‌محور و کار
تیمی، با ویدیو خانم استر پرل Esther Perel، روانشناس آمریکایی که در حوزه روابط صحبت می‌کرد شروع شد.

🔻در این نشست-کارگاه، به‌صورت کلی با ارائه‌هایی توسط فرید شکریه و نمایش ویدیوهایی به فرایند‌ها و چالش‌های تفکر تیمی و کار گروهی پرداخته شد. صورت اجرایی این کارگاه تعاملی و اینتراکتیو بود و شرکت‌کنندگان در طول کارگاه، فعالیت‌های گوناگونی در زمینه کار گروهی داشتند
از فاکتورهای که به کار تیمی کمک می‌کند به موارد زیر اشاره شد:
🔻 مسیر و هدف مشخص
🔻 ارتباط شفاف
🔻 حمایتگر بودن در مواقع لازم
🔻 قابل اتکا بودن
🔻 ارتباط آزاد برقرار کردن
🔻 توجه و پذیرفتن تفاوت‌ها


🖥خواندن کامل مطلب


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🇪🇺 کمپین چیپس Lay’s با بکام و آنری که وایرال شد!

🔻برند Lay’s اخیرا یک ویدیوی تبلیغاتی بسیار جالب و خلاقانه را اجرا کرده است که این ویدیو به طور زنده در حین یک بازی فوتبال و با حضور دیوید بکهام و تیری هانری و مردم حاضر در استادیوم ضبط شده است.

🔻به نقل از MarketingDive، برند Frito-Lay که یکی از زیرمجموعه‌های کمپانی پپسی و تولیدکننده چیپس است، یک ویدیوی تبلیغاتی را با بازی دیوید بکهام و تیری هانری در کمتر از ۵ دقیقه فیلمبرداری کرد تا یک کمپین تبلیغاتی با محوریت چمپیونز لیگ اروپا اجرا کند.

🔻در این تبلیغ ویدیویی که کمتر از دو دقیقه است، دیوید بکهام و تیری هنری در حین مسابقه زنده بین آث میلان و PSG در سن سیرو میلان در کنار زمین ایستاده‌اند و هنری یک بسته چیپس به دست دارد اما زمانی که بکهام از او درخواست چیپس می‌کند با یک پاکت خالی مواجه می‌شود.

🔻نقطه عطف این ویدیو اینجاست. بکهام در ادامه با بیان شعار این برند یعنی No Lays No Games  خطاب به تماشاچیان ورزشگاه می‌گوید: «بدون Lays بازی هم درکار نیست؛ هرکس یک بسته چیپس Lays داشته باشد، می‌تواند ادامه بازی را همراه ما تماشا کند.»

🔻در نهایت پس از جست‌وجو در بین تماشاچیان، دوربین ورزشگاه یک پدر و دختر را نشان می‌دهد که یک بسته چیپس Lays دارند و از آنها درخواست می‌شود که بقیه بازی را در کنار این دو اسطوره تماشا کنند.

🔻کمپینی که به ورزشگاه محدود نشد

البته خلاقیت منحصر به فرد این برند در اجرای این کمپین  و گشتن به دنبال کسی که یک بسته چیپس Lays به همراه داشته باشد محدود به ورزشگاه نشد. درواقع این برند با همکاری متا ذیل این کمپین یک تجربه دیجیتال به اسم Lay's Detector در نظر گرفت؛ این تجربه دیجیتال به مصرف‌کنندگان این فرصت را می‌داد تا یک کد QR که در شبکه‌های اجتماعی این برند قرار گرفته است را اسکن کرده و از این طریق نشان بدهند که این محصول را دارند تا شانس خود را برای بردن جوایزی مانند بلیط بازی‌های فینال چمپیونز لیگ بالا ببرند.


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 ویدیوی تبلبیغاتی لئوکو که با اندکی تغییر به تلویزیون رفت

به گزارش روابط عمومی صباویژن، ویدیوی تبلیغاتی لئوکو که توسط این آژانس برای Pre-roll و VODها ساخته شده بود، حالا با اندکی تغییر بعنوان تبلیغ تلویزیونی این برند استفاده می‌شود.

ویدیو‌های تبلیغاتی معمولا برای تلویزیون ساخته شده و سپس برای فضای دیجیتال مورد استفاده قرار می‌گیرند، که در این مورد عکس این فرایند طی شده است.

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️خودنویس نسخه وب‌اپلیکیشن هوش مصنوعی خود را منتشر کرد

dmboard.media/news/khodnevis/

🟡خودنویس اشاره کرده است در این نسخه جدید وب‌ اپ هوش مصنوعی خود ویژگی‌های جدیدی مانند رابط کاربری جدید، سرعت و عملکرد بهبود یافته و دسترسی به تمام خدمات هوش مصنوعی خودنویس مانند: توصیف محصولات، تولید انواع مقالات، ایده پردازی متنی و تصویری و تولید محتوای شبکه های اجتماعی را اضافه کرده است.
کاربران خودنویس می‌توانند با اضافه کردن این نسخه جدید با استفاده از Add to Home Screen از آن استفاده کنند.

🟡این مجموعه اعلام کرده است که با اضافه کردن نسخه وب اپ خودنویس به صفحه اصلی گوشی خود، کاربران می‌توانند به خدمات هوش مصنوعی خودنویس دسترسی داشته باشند، از وب اپ خودنویس بدون نیاز به باز کردن مرورگر خود استفاده کرده و از تمام امکانات و ویژگی‌های نسخه وب اپ خودنویس بهره‌مند شوند.

🖥خواندن کامل خبر

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 محدودیت سالانه ۷۰ آگهی رایگان برای کاربران دیوار از سال جدید

dmboard.media/news/divar/

🔺پلتفرم دیوار دربیانیه‌ای اعلام کرده است که با هدف افزایش کیفیت خدمات و منصفانه‌تر شدن هزینه‌ آگهی‌ها برای کاربران و هم راستا با نرخ تورم، از اول فروردین سال ۱۴۰۳  از شیوه «قیمت‌گذاری پویا» استفاده خواهد کرد که در دسته‌های مختلف عددی متفاوت را شامل می‌شود. البته دیوار اشاره کرده که همه کاربران می‌توانند سالیانه ۷۰ آگهی رایگان در دسته‌های مختلف در این پلتفرم ثبت کنند.

🔺در ادامه این بیانیه اشاره شده است: بنابر آمار، از مجموع ۵۳ میلیون کاربر سالانهٔ دیوار، حدود ۲۲ میلیون کاربر، آگهی‌گذار هستند. ۷۵ درصد از این ۲۲ میلیون نفر، آگهی‌های خود را کاملاً رایگان و بدون پرداخت هیچ هزینه‌‌ای منتشر می‌کنند؛ ۲۰ درصد هم‌زمان از خدمات آگهی‌های رایگان و پولی استفاده می‌کنند و فقط ۵ درصد از آگهی‌گذارانی که از دیوار برای کسب‌وکار استفاده می‌کنند،‌ برای همهٔ آگهی‌های خود هزینه می‌پردازند.

🔺هر کاربر دیوار سالانه امکان انتشار حداقل ۷۰ آگهی رایگان را در دسته‌بندی‌های مختلف دارد. این تعداد، با هدف تامین نیاز کاربران شخصی جهت استفاده از خدمات دیوار تعیین شده و به همین دلیل است که استفاده بیشتر از ۷۵ درصد کاربران از دیوار کاملا رایگان است.

🖥خواندن کامل خبر

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎮 اولین همکاری تبلیغاتی تپسی با زیرمجموعه‌های گروه گلرنگ

پس از خرید سهام تپسی توسط گروه گلرنگ، حالا شاهد تبلیغات اُکالا، سوپر مارکت آنلاین گروه گلرنگ در صفحه انتظار تپسی هستیم.

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔍متریکس هم‌زمان با تغییر لوگو، از طراحی جدید پنل خود نیز رونمایی کرد

dmboard.media/news/metrix-logo-02/

🟣مدیر مارکتینگ متریکس در گفتگو با دی‌ام برد، دلیل این بازطراحی را اینگونه اعلام کرد: «از دلایل این تغییرات می‌توان به بلوغ محصول متریکس و تاکید بر المان‌های هویتی برندمان یعنی: جادویی بودن، سادگی، نوآوری و قابل اعتماد بودن اشاره کرد که همگی در لوگوی فعلی نمود پیدا کرده است.»

🟣طراح گرافیست متریکس درباره‌ی چرایی این بازطراحی گفت و جزییات تغییرات لوگوی متریکس را اینگونه شرح داد: «لوگوی قبلی از دو بخش symbol و logo type تشکیل شده بود که در لوگوی جدید هم این ساختار حفظ شده است. با توجه به اینکه اصلی‌ترین ویژگی متریکس، ارایه داده‌های دقیق و کاربردی در قالب نمودار است، نشان نمودار را در بخش symbol لوگو حفظ کردیم، ولی برای تاکید بیشتر بر سادگی و همگام شدن با ترند روز دنیا در زمینه طراحی لوگو، آن را از حالت سه بعدی به حالت دو بعدی تغییر داده‌ایم که این باعث شده تا ظاهر لوگو حالت مینیمال‌تری به خود بگیرد. از طرف دیگر با تغییر جزیی در ساختار symbol، حرف اول برند یعنی M را با negative space به symbol اضافه کردیم.»

🟣در ابتدای سال ۱۴۰۱ نیز متریکس سرویس مارکتینگ اتومیشن خود را توسعه داد و در حال حاضر تبدیل به یک پلتفرم یکپارچه اتریبیوشن و مارکتینگ اتومیشن شده است و به همه‌ی کسب‌و‌کارهای فعال در حوزه دیجیتال، هم در مرحله جذب و هم در مرحله نگهداشت کاربر، در قالب یک پنل ساده و یکپارچه خدمت‌رسانی می‌کند.

🖥خواندن کامل خبر

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✔️مدیانا نفرات برتر «بهترین پیامک سال» را با هدف ارتقای محتوا نویسی برای پیامک‌های تبلیغاتی معرفی کرد

dmboard.media/news/mediana-best-sms-of-the-year/

🟢به گزارش دی‌ام‌برد، مدیانا پلتفرم جامعی است که برای ساختن ارتباط کسب‌وکارها با مشتریان طراحی شده است. این پلتفرم از ۱ تا ۲۱ اسفند یک مسابقه پیامکی را با نام «بهترین پیامک سال» برگزار کرد و نفرات برتر امروز (سه‌شنبه ۲۲ اسفند ) با حضور داوران معرفی شدند.
آیلار رزاقی، حسین وحدانی و حسین وجدانی داوران این مسابقه بودند که از میان ۸۰۰ پیامک ارسال شده از ۳۶۴ نویسنده و ۲۵۵ برند برای مدیانا، ۱۵ پیامک را وارد بخش مسابقه کردند و درنهایت سه پیامک با رای کاربران انتخاب شد.

🟢در رقابت میان این ۱۵ نفر، چهار هزار و ۴۶۲ رای به ثبت رسید و از این تعداد، آرزو درزی با پیامکی از «دیوار» با هزار و ۲۲۴ رای، برنده صد میلیون تومان جایزه نقدی، محمد فضل‌الله تبار با پیامکی از «بانی‌مد» با هزار و ۱۳۵ رای، نفر دوم و برنده چهل میلیون تومان جایزه نقدی و سعید عباسی با پیامکی از شیرینی «حاج خلیفه یزد» با ۸۵۱ رای نفر سوم و برنده ده میلیون تومان جایزه نقدی شدند.

🖥خواندن کامل مطلب

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹۲۴ هزار نفر در بازی «کشف استرامبولی» سیب ۳۶۰ شرکت کردند

dmboard.media/reports/sib-360-campaign/

🔺«سیب۳۶۰» به تازگی کمپینی برای معرفی محصول جدید خود، استرامبولی با یازده طعم متفاوت برگزار کرد. کمپین لانچ استرامبولی از هشتم دی و در دو فاز اجرا شد و ۲۱ روز به طول انجامید. در مرحله اول و فاز پایلوت پنج طعم از این محصول در شش شعبه از رستوران‌های «سیب ۳۶۰» به منو اضافه شد و بعد از ۱۲ روز، این محصول در منو تمام شعب این مجموعه قرار گرفت.

🔺تبلیغات دیجیتال این کمپین معطوف به صفحه بازی بود. حدود ۷۰ درصد از بودجه تبلیغات دیجیتال به معرفی محصول جدید و ایجاد صفحه بازی‌ اختصاص پیدا کرده است. صفحه بازی این کمپین در طول سه هفته بیش از ۴۰ هزار نفر بازدیدکننده داشته و بیش از ۲۴ هزار نفر هم در آن بازی کردند و کد تخفیف دریافت کردند.

🖥خواندن کامل مطلب

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚠️نسخه ۲.۶ گوگل ادز ادیتور عرضه شد: از پشتیبانی CPM تا ایجاد تبلیغات ویدئویی

dmboard.media/news/google-ads-editor/

🟡چهار ماه پس از عرضه نسخه ۲.۵ Google Ads Editor، گوگل در روز جمعه (۱۸ اسفند) نسخه ۲.۶ را به بازار عرضه کرد. Google Ads Editor یک برنامه رایگان، با قابلیت دانلود برای مدیریت کمپین‌های Google Ads است که با هدف صرفه‌جویی در زمان وآسان‌تر کردن تغییرات گسترده به بازار عرضه شده است.

به‌طور کلی، این به‌روزرسانی به کاربران کمک می‌کند تا:

🟡آگهی‌های باکیفیت‌تری بسازند.
عملکرد کمپین‌های خود را بهتر درک کنند.
🟡آگهی‌های ویدیویی رسپانسیو را برای دستیابی به نتایج بهتر بهینه‌سازی کنند.

🟡دیتور اکنون از استراتژی قیمت‌گذاری رزرو به ازای هر هزار نمایش (CPM) که مشابه استراتژی Target CPM است، پشتیبانی می‌کند. اکثر کمپین‌هایی که از Target CPM پشتیبانی می‌کنند (به غیر از کمپین‌های Video Sequence) می‌توانند یکبار به رزرو CPM ارتقا پیدا کنند. لازم به ذکر است که ادیتور گوگل ادز امکان انتقال از رزرو CPM به Target CPM را ندارد.

🖥خواندن کامل خبر

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⛔️ پیامک حاشیه‌ساز بانک ملت!

قبلا پیرامون اخلاق در بازاریابی پیامکی صحبت کردیم.

پیامک تبلیغاتی امروز بانک ملت که هم با سرشماره Transactional این بانک ارسال شده و هم با شروعی فریبنده موجب نارضایتی برخی کاربران در شبکه‌های اجتماعی هم شده، منطبق با چارچوب‌های حرفه‌ای بازاریابی پیامکی نیست.

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡اسکار و فروش هر ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای تبلیغاتی به قیمت ۱.۷ تا ۲.۲ میلیون دلار

dmboard.media/news/oscar-ads/

🟡به گزارش دی‌ام برد، جوایز آکادمی اسکار مدت‌ها است که برای برندهای مطرح بین‌المللی تبدیل به یک ویترین مهم برای نمایش خود شده است؛ با چنین رویکردی عجیب نیست که دیزنی تمام ظرفیت تبلیغاتی نودوششمین مراسم اسکار را با بهایی گزاف‌تر از هرسال فروخته باشد. درواقع اطلاعات حاکی از آن است که دیزنی برای هر ۳۰ ثانیه نمایش تبلیغ عددی بین ۱.۷ تا ۲.۲ میلیون دلار را به تبلیغ‌دهندگان اعلام کرده و نهایت ظرفیت تبلیغاتی این مراسم در ۱۷ دسته توسط برندهای مختلف خریداری شده است.

🟡یکی از نکاتی که باید به آن توجه کرد، این است که تبلیغ کنندگان سرمایه‌گذاری خود در اسکار را در سال گذشته کاهش داده بودند؛ در واقع اسپانسرها ۱۱۷.۴ میلیون دلار برای تبلیغات اسکار ۲۰۲۳ خرج کرده بودند که این عدد کاهشی ۱۵ درصدی نسبت به سال قبل را تجربه کرده بود.

🟡یکی دیگر از تبلیغاتی که در مراسم اسکار مورد توجه قرار گرفت، برند لباس کیم کارداشیان بود. این برند که در سال ۲۰۱۸ تاسیس شده است اخیرا ارزشی ۴ میلیارد دلاری پیدا کرده و در حال حاضر علاوه بر پوشاک زنانه، پوشاک مردانه نیز تولید می‌کند.

🖥خواندن کامل مطلب

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹نوروساینس در مارکتینگ، استراتژی و رهبری سازمان؛ یادداشت احسان مهدی‌زاده با موضوع «نوآوری‌هایی بر پایه علم مغز»

dmboard.media/professional/pick/ehsan-mehdizadeh-wallex/

🔺نورومارکتینگ درک ما از رفتار مصرف‌کننده را متحول می‌کند. با استفاده از پاسخ مغز به محرک‌های بازاریابی، ما می‌توانیم استراتژی‌هایی ایجاد کنیم که در سطح ناخودآگاه طنین‌انداز شوند. برای مثال، اسکن‌های fMRI نشان داده‌اند که تعامل احساسی، تأثیر قابل توجهی بر تصمیم‌های خرید دارد و این تاثیر بیشتر از محتوای تبلیغاتی‌ست. این بینش به ویژه در بازارهایی مانند ایران، که نوانس‌های فرهنگی به شدت بر رفتار مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارند، قدرتمند است و امکان ایجاد کمپین‌هایی را فراهم می‌آورد که وفاداری و تعامل برند را به شدت افزایش می‌دهند.

🖥خواندن کامل یادداشت نورومارکتینگ

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی