Avvocato Vercellotti | Avvocato del Digitale | Legal for Digital
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Unico Avvocato del Digitale®️ d’Italia

In questo canale troverai aggiornamenti legali relativi al mondo del Digitale come Gdpr, Copyright, Contest, Digital Contracts e gestione legale della Brand Reputation

Per una consulenza: studio@legalfordigital.it
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🎯 SI FA PRESTO A REGISTRARE UN MARCHIO
Tag
: #marchi


Basta andare alla camera di commercio, dove c’è una persona addetta che ti aiuta (addetta non vuol dire esperta).

Oppure fai tutto on-line che è anche più comodo.

Con Legal for Digital abbiamo registrato più di 60 marchi in due anni, e ne abbiamo viste tante:

✔️ problemi tecnici:

🔺 Il marchio che non si vede
🔺 il logo che non si carica

In questi casi il deposito è avvenuto, peccato mancasse l’oggetto.

✔️ problemi di pagamento con Pago PA
✔️ la classe di Nizza era stata caricata durante l’iter ma è saltata nel deposito

Vero: un avvocato non ha la bacchetta magica per risolvere questi problemi.

Ma:

1️⃣ un avvocato non si limita a verificare che l’iter burocratico sia andato a buon fine: come vedi può non bastare.

2️⃣ un avvocato, che ha esperienza nel settore, sa quali criticità legali si rischiano per registrare un marchio.

3️⃣ un avvocato esperto ha già visto la maggior parte delle problematiche è quindi sa come agire

E in questo caso diamo per scontato che

✔️ tu sappia scegliere le classi di Nizza giuste
✔️ tu abbia fatto una corretta analisi di fattibilità
✔️ tu abbia scelto un naming che ha i requisiti per essere tutelato al massimo

Fatta bene questa parte, che è la più complessa, non finisce lì?

👉 hai la certezza di non buttare tempo e soldi con il fai da te?
Ricordati bene che una sola svista può costare cara al tuo brand


😉 @avvocatovercellotti
🎯 PROPRIETÀ INTELLETTUALE E TUTELA DEL BRAND
Tag
: #marchi

Cos'è la proprietà intellettuale?

La proprietà intellettuale è l'insieme dei principi giuridici che tutelano i beni materiali e immateriali in quanto opere d'ingegno.

In questa espressione sono comprese le tutele previste per molti beni presenti in un'impresa:

🔹naming del brand

🔹 invenzione

🔹 segreto industriale

🔹 know-how commerciale

🔹disegno industriale.

Per un'azienda questi sono beni di inestimabile valore economico.

👉 Leggi l’articolo del blog per sapere come tutelare i beni immateriali del brand

😉 @avvocatovercellotti
🎯 CONCEDO L’USO DEL MARCHIO A DESTRA E A MANCA

Tag:
#marchi

In questi anni mi sono capitate molte aziende che hanno concesso l’uso del proprio marchio registrato ai rivenditori delle loro merci.

In questo non c’è nulla di male. Il problema è che spesso lo fanno senza far firmare un contratto che delinei le condizioni d’uso del marchio.

Già questo è molto grave: non di rado accanto al marchio del mio cliente è apparso quello del suo competitor.

Ma questa volta mi è capitato un caso che supera ogni limite:

L’azienda, con marchio registrato in Europa, non ha stipulato un contratto di licenza d’uso del marchio;

l’azienda, ha permesso ai rivenditori di affiancare al proprio marchio figurativo, ossia al logo, il marchio denominativo del rivenditore stesso. Quindi accanto al logo dell’azienda titolare del marchio appare il nome una volta di un rivenditore, un’altra volta di un altro venditore, e così ipoteticamente all’infinito

Questo cosa comporta?

1️⃣ la responsabilità su come viene utilizzato il marchio ricade sul titolare del marchio stesso. E non aver imposto delle regole attraverso un contratto impedisce al titolare di poter agire nei confronti del rivenditore

2️⃣ confusione agli occhi dei consumatori. Quando la funzione principale del logo è proprio quella di permettere di identificare inequivocabilmente un brand.

Quindi, se da un lato la registrazione del marchio permette di avere una tutela forte del brand, questo utilizzo sbagliato ne vanifica moltissimo l’efficacia.

▶️ Senza un contratto che stabilisce le condizioni d’uso e la durata di utilizzo, si rischia di perdere la possibilità di gestire il proprio marchio

▶️ Rischio di “diluizione del marchio”, cioè di perdita di capacità distintiva

👉 Non basta registrare un marchio. È necessario anche saperlo gestire correttamente.

E per farlo è possibile che tu abbia bisogno dell'aiuto di un esperto come il sottoscritto, che ti illustra le modalità corrette per concedere l’uso del tuo segno distintivo.


😉 @avvocatovercellotti
🎯 COME SI FA A FARE UNA RICERCA SUI MARCHI REGISTRATI?

Tag:
#marchi

Se hai in mente un naming o un logo per il tuo brand, la prima cosa che devi fare è verificare se il segno distintivo a cui hai pensato è utilizzabile.

Per ogni zona di interesse si può accedere all'elenco marchi registrati:

✔️ La banca dati UIBM contiene la lista marchi registrati in Italia

✔️ L'EUIPO contiene il registro marchi per l'Europa

✔️ WIPO per fare la ricerca a livello internazionale.

Questi database sono pubblici e l'accesso è gratuito.

📌 Tutto facile e veloce quindi?

No: non basta fare una ricerca volta a cercare il marchio identico, né è sufficiente indagare solo nelle classi merceologiche in cui vogliamo registrare il nostro marchio.

⭕️ Infatti la legge tutela anche dalla registrazione di marchi "simili" ⭕️

➡️ Ne parliamo oggi sul blog del nostro studio!

👉 Leggi l’articolo

😉 @avvocatovercellotti
🎯 MARCHIO COLLETTIVO, È QUELLO CHE SERVE A TE?
TAG
: #marchi

Quando si parla di marchio in maniera generica, normalmente ci riferiamo al marchio individuale, cioè quello che identifica un brand o prodotti specifici di un brand.

Quando si parla di marchio collettivo il brand passa in secondo piano, e ciò che ciò che conta sono le caratteristiche del prodotto, come la composizione e la provenienza.

Marchio individuale e marchio collettivo adempiono quindi a funzioni diverse.

Scopri come nascono i marchi “Pura Lana Vergine”, “Vero Cuio”, “Vetro di Murano”.

👉 Leggi l’articolo sul blog!

😉 @avvocatovercellotti
🎯 COSA SIGNIFICA VOLGARIZZAZIONE DEL MARCHIO?
Tag
: #marchi

Qual è il processo che porta un segno distintivo a diventare un termine comune.

Quali sono le conseguenze della volgarizzazione?

Il titolare del marchio registrato può fare qualcosa per bloccare questo processo?

➡️ Ne parla oggi la nostra co-founder Brunella Martino, sul blog dello studio

👇 Clicca sul link per leggere l’articolo!

📘 Buona lettura

😉 @avvocatovercellotti
🎯 CHE DIFFERENZA C’È FRA COSTO E INVESTIMENTO?
Tag
: #marchi

L’argomento sembra banale, scontato, ma se così fosse ci sarebbero molti più imprenditori di successo in Italia, che darebbero il giusto valore alla tutela del loro brand.

È sorprendente la percentuale di marchi registrati rispetto alla quantità di aziende che ci sono: sembra che solo i grandi brand debbano registrare il marchio.

Poi magari appena si mette su un sito, anche un mono-pagina temporaneo, si fa la rincorsa a comprare tutte le estensioni di dominio possibili e immaginabili.

Quanto costa registrare un marchio?

È la domanda più comune che mi viene fatta.

Non è un segreto:

💰 Per registrare un marchio in Italia i costi vivi ammontano a circa 250-300 €

💰 Per registrare un marchio Europa si sale a 850-1100 €.

💸 I costi legali?

Possono essere 0
, se fai tutto da sol*, o essere intorno a 497 € per il marchio Italia se ti rivolgi a noi e davvero vuoi blindare il tuo business. Altrimenti c’è anche chi per 200 € la registrazione te la fa.

La differenza cosa la fa: l’esperienza di aver registrato molti marchi, che insegna più di 1000 corsi.

➡️ Il fulcro della consulenza legale è l’analisi di fattibilità del marchio.

Costa tanto o costa poco registrare un marchio?

Ti rispondo con un’altra domanda:

Hai pensato cosa significa registrare un marchio?

È tutt’altro che una questione di fama o notorietà.

Facciamo un esempio: hai un competitor che ti fa una concorrenza spietata, anche con atti di concorrenza sleale:

🔺 utilizzo della pubblicità comparativa diretta

🔺 utilizzo nelle Google ads della keyword del tuo brand per intercettare il tuo pubblico,

solo per fare due esempi.

Cosa puoi fare?

il tuo marchio non è registrato →devi portare il competitor in causa e dimostrare di aver ragione con una serie di elementi. Dovrai quindi affrontare dei costi legali non indifferenti. Se il chiamato in causa ha più budget di te ti sconfiggerà

il tuo marchio è registrato → hai un elemento oggettivo che non ha bisogno di essere dimostrato, vale rispetto a chiunque, e i fatti non sono soggetti all’interpretazione dal giudice. E se il competitor comunicava già prima, non importa: deve cessare ogni atto di concorrenza sleale. La legge ti tutela al massimo già in via preventiva.

Detto ciò, tornando alla domanda iniziale

📌 quanto costa registrare un marchio in Italia?

Poco più di 1000 € compresa analisi di fattibilità.

📌 è un costo o un investimento?

👉 Dipende solo dal valore che dai al tuo brand!


😉 @avvocatovercellotti
🎯 VIOLAZIONE DEL DIRITTO DI PROPRIETÀ INTELLETTUALE SUL WEB
Tag:
#marchi

I social ci tutelano?

L'EUIPO ha condotto uno studio per verificare quanto i social impattano nella violazione del diritto di proprietà intellettuale (IP):

→ più di 400mila conversazioni sui social riguardano la contraffazione, cioè all'incirca l'11% del totale

→ Instagram è la piattaforma su cui maggiormente si verifica la violazione del marchio di prodotti

Cosa fanno social, Google e i grandi marketplace per circoscrivere il fenomeno?

Ne parliamo oggi sul blog dello studio, analizzando le più note piattaforme:

✔️ Facebook e Instagram

✔️ TikTok

✔️ LinkedIn

✔️ Google

✔️ Wish

✔️ Amazon

➡️ Leggi il mio articolo!

📘 Buona lettura!



😉 @avvocatovercellotti
🎯 LE 4 COSE CHE DEVI SAPERE PER REGISTRARE UN MARCHIO
Tag
: #marchi

Si fa presto a dire registro il marchio.

Questi i 4 elementi essenziali che devi conoscere prima di ideare e registrare il marchio.

1️⃣ che marchio vuoi registrare?

✔️ nominativo: registri le parole

✔️ figurativo: registri una grafica

🤔 ma io devo registrare il logo che è un simbolo con parole

✔️ questo marchio si chiama comunemente misto. In realtà è un marchio denominativo in cui la legge offre una maggior tutela alla grafica.

Di solito le grandi aziende registrano sia il nome come marchio denominativo, che il disegno, come marchio figurativo. Così hanno la tutela massima e questo offre maggior libertà di restyling della grafica (vedi Barilla ultimamente).

2️⃣ dove registrare il marchio?

Se lo registri in Italia, la validità sarà di 10 anni e spenderai

177 € + 34 € per ogni classe merceologica superiore alla prima

Se lo vuoi registrare in UE, il costo parte da

850 € + 50 € per la seconda classe di Nizza + 150 € per ogni classe merceologica ulteriore

Ovvio che quando si fa questa scelta si sa già se il nostro mercato supera i confini italiani adesso o nel futuro prossimo.

3️⃣ ma cosa sono le classi merceologiche conosciute anche come classi di Nizza?

Le classi costituiscono l’ambito di tutela del marchio. Spesso i grandi brand occupano classi che vanno oltre l’ambito di ciò che producono (ad esempio oltre al settore alimentare anche quello di abbigliamento) perché in prospettiva possono pensare di fare del merchandising con il loro brand.

4️⃣ analisi di fattibilità e anteriorità:

Anche se lo metto come ultimo punto dovrebbe essere il primo, insieme alla verifica del fatto che il marchio scelto non violi la legge

se c’è un marchio simile al tuo, più vecchio e negli stessi ambiti merceologici

se il marchio è troppo generico

se la grafica o i termini sono contrari alla legge

Rischi che la tua domanda venga rigettata, o se anche accolta, rischi che in seguito qualcuno ti faccia causa.

🚦 Il fatto che il marchio sia registrato non ti tutela da qualsiasi rischio per tutti i 10 anni: un marchio “debole” non riceverà una tutela adeguata. Se il titolare di un marchio simile al tuo ritiene che ci sia una violazione, può sempre farti causa e vincere.


🤓 ecco che un’analisi di fattibilità preventiva è il migliore investimento che puoi fare per il tuo brand, che ti permette di apporre quei correttivi, che ti faranno poi risparmiare migliaia di euro.


👉 Non basta registrare il marchio: devi registrare il marchio giusto!



😉 @avvocatovercellotti
ANALISI DI FATTIBILITÀ

Tag
: #marchi

Creare una start-up è davvero entusiasmante!
Tirare fuori un progetto nuovo, qualcosa che ancora non si è mai visto: veramente sfidante al giorno d’oggi!
Dietro il progetto di una start-up ci sono sogni, voglia di dare una svolta alla propria vita.

Però c’è il rovescio della medaglia:
💰 spesso le start-up non hanno budget.

Una delle prime attività da fare per una start-up è blindare il proprio brand attraverso la registrazione del marchio. Di solito si fa nella prima fase di progettazione del business perché i tempi che vanno dal deposito alla registrazione del marchio sono lunghi (media di 10 mesi).

Spesso le start-up vogliono avere un naming innovativo ma che rievochi il servizio o prodotto venduto.
Questo può creare 2 tipi di problemi:
la registrazione viene rigettata perché il nome è troppo comune
esiste già un brand con un nome simile e marchio registrato nelle stesse classi merceologiche.

Per questo alle start-up consigliamo caldamente di acquistare il nostro servizio incentrato sull’analisi di fattibilità del marchio. Il servizio permette di fare un’analisi molto approfondita per sapere con certezza quali marchi registrati ci sono in Italia e in Europa.
L’esito è fornirti un indice di pericolosità, ossia ti diremo: sì puoi registrare quel marchio, oppure no perché depositarlo equivale a buttare tempo e soldi.
O, ancora, ti diremo quali sono i pericoli che corri a depositare il marchio, pericoli sia nel rigetto della domanda, sia pericoli che permangono anche se il marchio viene registrato.
Quindi tu avrai gli strumenti che ti permetteranno di fare una scelta.
Ma per darti quelle risposte che saranno più o meno articolate, l’avvocato avrà speso molte ore del suo tempo.

Pensare di pagare l’analisi solo se va a buon fine, non ha senso.
Lo studio legale non è un socio della start-up che offre un servizio in cambio di quote.

Ma non solo essere compensato solo se si porta un risultato positivo (che non dipende dall’avvocato) è scorretto per il professionista legale e scorretto per la start-up: se il pagamento dipende dal risultato, allora c’è il rischio che il risultato venga falsato per ricevere il compenso.


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😉 @avvocatovercellotti
🎅 IL NATALE NON È REGISTRABILE O BREVETTABILE!

Tag:
#marchi

La vicenda assurda ha visto due cantanti protagoniste...

Mariah Carey ha pensato di registrare il marchio Queen of Christmas ma la sua domanda ha subito l'opposizione della cantante Elisabeth Chan che ha scritto oltre 1000 canzoni sul natale. Ignoranza mia ma questa Chan non la conoscevo.

Mariah Carey pertanto non ha potuto registrare il marchio nemmeno in forma di acronimo ma non solo...

Infatti è stata criticata duramente dal pubblico per voler monetizzare sul Natale.

E qui impariamo due cose:

1️⃣ non basta pagare per registrare un marchio. Se non hai i requisiti te lo bloccano o te bocciano. Ecco perché il fai da te nella registrazione di un brand non funziona

2️⃣ prima di scegliere una qualsiasi decisione legale valuta le conseguenze a livello di Brand Reputation. Oggi la Brand Reputation si influenza negativamente anche un contest sbagliato come per Carpisa o la registrazione di un marchio come in questo caso

I buoni legali danno un apporto strategico prima ancora che operativo per i progetti 😉
🎯SEI SICURO DI ESSERE PRONTO PER REGISTRARE IL TUO MARCHIO?

Tag
: #marchi

A questo domanda, dei nostri clienti credevano di aver già dato una risposta affermativa.

Questi ragazzi volevano lanciare il loro brand nel mese di gennaio e si erano occupati di tutto: definizione del naming, immagine coordinata, grafica logo, insomma, ogni aspetto era stato organizzato.

Arrivato gennaio, si rivolgono a noi per registrare finalmente il loro marchio.

PERO’

Dopo la consueta analisi che il nostro studio associa al servizio di registrazione, scopriamo qualcosa di assurdo.

🙀A dicembre, in Germania era appena stato registrato un marchio con lo stesso nome dei nostri clienti.

A quel punto sorse un dubbio amletico: fare o non fare rebranding, questo è il problema!

Il nostro modus operandi è quello di non fermarci mai alle prime difficoltà e facendo un’analisi più approfondita, abbiamo scoperto che sì entrambi i marchi avrebbero trattato gli stessi servizi e quindi le stesse classi merceologiche, MA il marchio tedesco era stato registrato SOLO in Germania.

In più, il tipo di Business trattato da entrambi non aveva interesse nell’essere presente fuori dai confini del proprio Stato: non ci sarebbe stato nessun contrasto.

Nessuna ragione poteva quindi essere considerata per contestare la corretta registrazione del marchio in Italia dei nostri clienti.

In casi come questi, l’unica ragione che può essere chiamata in causa, riguarda l’uso parassitario della fama di un brand già affermato.

MA

Nel nostro caso, ciò non può essere chiamato in causa perché il marchio tedesco è in realtà recentissimo, e un’accusa di questo genere non può avere basi con la realtà dei fatti.


E tu sei sicuro di aver considerato tutto prima di registrare il tuo marchio?

Ricordati che con Legal for Digital, il servizio di registrazione NON È solo la mera azione di registrazione, ma comprende anche un’analisi precisa della fattibilità.

👇 Contattaci e scopri se hai tutte le carte in regola per registrare correttamente il tuo marchio!
🎯 L’AVVOCATO TOP HA UNA VISIONE STRATEGICA

Tag: #marchi

Quando registri un marchio, sono due i servizi che un Avvocato (di solito) offre:
analisi di fattibilità per verificare se il marchio sia registrabile,
analisi di anteriorità per controllare l’esistenza di marchi simili.

E va bene.
Però, un elemento fondamentale riguarda la strategia rispetto alle Classi Merceologiche da registrare.
Ti racconto una storia: siamo nel 2019 e Alessandro e Brunella si rivolgono a un Avvocato per registrare il marchio Legal for Digital.
Lungo il percorso incontrano cinque tipologie di Avvocati. Qual è l'elemento che li differenzia? La passione per il proprio lavoro e la visione strategica.

AVVOCATO CLASSICO
Io - Buongiorno Avvocato, vorrei registrare il mio marchio.
Avvocato - Di cosa ti occupi?
Io - Di servizi legali e giuridici.
Avvocato - Perfetto, registriamo la Classe 45! Grazie e arrivederci.

AVVOCATO BRAVINO
Con questo professionista, il dialogo prosegue.
Avvocato - Ma ti occuperesti solo di questo o anche di altro?
Io - Sì, be’, siamo nel 2019 ma chissà, potremo occuparci anche di Formazione.
Avvocato - Ottimo, allora registriamo anche la Classe 41. A presto!

AVVOCATO BRAVO
Un legale più attento, non si limita a due classi, ma prosegue l’analisi.
Avvocato - Visto che il marchio si registra una volta ogni dieci anni, e non conviene pagare per aggiungere una Classe prima del rinnovo, facciamo un ragionamento più ampio: nel medio-lungo termine quali classi potrebbero interessarvi? Cos’altro potreste fare?
Io - Be’, potremmo scrivere libri o riviste sui temi legali.
Avvocato - Bene, allora registriamo anche questa Classe. Preparo i documenti.

AVVOCATO ECCELLENTE
Per qualcuno non è sufficiente. Il dialogo continua.
Avvocato - Ma i vostri competitor? Dove non li vorreste?
Io - Già, allora registriamo anche la Classe 9, quella dei software. Vede Avvocato, con un nome come Legal for Digital potremmo avere dei concorrenti che registrano una qualche applicazione con lo stesso appellativo. Meglio togliere dal tavolo i potenziali competitor.
Avvocato - Esatto, quando registriamo un marchio pensiamo anche alla concorrenza.

AVVOCATO TOP
Ma non siamo arrivati in fondo, manca l’Avvocato TOP Player. Questo professionista ha una visione ampia e verifica anche gli spazi in cui non vorremmo aziende simili a prescindere dal livello di concorrenza.
Mi spiego meglio: noi ci occupiamo di servizi legali ma abbiamo aggiunto anche la Classe 35 dedicata ai servizi di marketing.
Ora, Legal for Digital non farà mai marketing, ma quando nel 2019 abbiamo registrato il marchio, ci è venuto un dubbio.
Io - E se un domani il nostro studio legale dovesse crescere anche come brand? Qualcuno potrebbe prendere il nostro nome, farlo diventare tipo Digital for Legal e aprire un’agenzia di marketing specifica per studi legali.

Morale della storia: quando registri un marchio pensa subito, già oggi, al livello più alto di protezione per evitare in futuro di avere aziende che (senza essere competitor diretti) potrebbero infastidirti a livello di posizionamento, SEO e social e mettere a repentaglio la tua attività di branding.

Ecco come viene applicata la strategia a un servizio legale molto materiale come la registrazione del marchio.

P.S. Indovina chi è l’Avvocato TOP?
🎯 TI PIACE RISCHIARE?

Tag: #marchi

Perché dovresti pagare una consulenza legale per la registrazione del marchio?
Per abbassare il livello di rischio.

Mettiamo le cose in chiaro: non esiste nessuno studio legale in Italia che possa essere pagato per registrare un marchio.
Si paga, infatti, il deposito del marchio.

La registrazione del marchio dipende dall’Ente che se ne occupa:
👉MISE in Italia,
👉EUIPO in Europa,

e da due condizioni:

👉la verifica della registrabilità del marchio da parte di un funzionario,
👉le eventuali opposizioni di un brand che pensa di vantare diritti su quel marchio.

Siccome si tratta di due condizioni sulle quali non abbiamo alcun potere d’intervento, l’unica soluzione è prevenire.
Come?
Attraverso un’analisi di fattibilità e un’analisi di anteriorità, due azioni complementari che hanno scopi differenti.

Analisi di fattibilità: serve a capire se il marchio - denominativo o figurativo –, possegga i requisiti per essere registrato e passi il vaglio del funzionario.

Analisi di anteriorità: permette di comprendere se ci siano aziende o soggetti che hanno già registrato un loro marchio e potrebbero opporsi alla registrazione del nostro.

Perché è importante farle? Per due motivi.

💵Economico: nel caso in cui si verifichi una delle condizioni presentate sopra, perderemmo i soldi investiti nel deposito del marchio e nella consulenza legale.

⚖️Di tutela: potremmo incontrare il funzionario “pistino e puntiglioso” che non fa passare la registrazione di un marchio o un’azienda che si oppone a prescindere dai diritti vantati sul marchio. Le due analisi donano un livello di sicurezza maggiore alla registrazione e ci tutelano da eventuali problematiche.

Quindi, perché investire tempo e risorse in una consulenza legale?
Per ridurre al minimo il rischio di non portare a casa la registrazione: sta a noi capire il valore di questo rischio e quanto investire per portarlo al minimo.

Se NON ti piace rischiare, passa da Legal for Digital.
🎯 Marchio forte e debole: come vuoi registrare il tuo?

Tag:
#marchi 

Oggi vi parlo della differenza tra marchio forte e debole per permettervi di fare scelte consapevoli per il vostro business.  

💪 Il marchio forte è caratterizzato da un nome distante dal prodotto commercializzato e identifica inequivocabilmente il brand di riferimento. In sintesi, si tratta di un marchio con una forte capacità distintiva. 
 
Apple è forte poiché il suo significato, mela, non ricorda neanche lontanamente i prodotti tech che offre. 

😪 Il marchio debole, al contrario, richiama il nome generico del prodotto che contrassegna. La sua capacità distintiva è minima: questo significa che è più probabile che i propri competitor usino un marchio simile.  

Melinda è debole poiché rievoca il prodotto che commercializza: le mele.  
Voglio precisarlo: il mio consiglio è di optare per la scelta di un marchio forte ma anche quello debole ha tutela e valore legale.  

👉 Vi dico di più. Un marchio debole può diventare forte. Come? Investendo sulla comunicazione ed accrescendo la notorietà del brand.
  
Pensate a Divani&Divani: è nato debole ma è diventato forte attraverso la fama acquisita. La Cassazione ha confermato che non ci possano essere marchi simili poiché quel marchio è talmente rinomato e conosciuto da meritare piena tutela legale.  

Tuttavia, anche un marchio forte può diventare debole. In casi estremi, potrebbe addirittura perdere completamente il suo valore legale: si tratta della volgarizzazione del marchio. 

Pensate a Moka, a Biro, a Rimmel: un tempo erano marchi registrati ma hanno perso la propria efficacia legale entrano a far parte delle parole di uso comune.  

Ma ora basta spoiler, nella Academy di Legal for Digital potete trovare 19 interessanti lezioni sul marchio e la relativa tutela legale. https://shop.legalfordigital.it/prodotto/la-tutela-legale-del-proprio-marchio/
𝐂𝐇𝐄 𝐌𝐀𝐑𝐂𝐇𝐈𝐎 𝐂𝐎𝐍𝐕𝐈𝐄𝐍𝐄 𝐑𝐄𝐆𝐈𝐒𝐓𝐑𝐀𝐑𝐄 𝐏𝐄𝐑 𝐄𝐒𝐒𝐄𝐑𝐄 𝐓𝐔𝐓𝐄𝐋𝐀𝐓𝐈 𝐀𝐋 𝟏𝟎𝟎%??

Tag: #marchi

Scommetto che stai avviando un’attività e ti serve registrare un marchio ma sei un po’ confuso.
Per fortuna ci sono io che sono pronto a fare ordine nel #farweb.

Esistono varie tipologie di marchi, vediamo i più conosciuti:

🔸 𝗗𝗘𝗡𝗢𝗠𝗜𝗡𝗔𝗧𝗜𝗩𝗜 si crea una privativa sulle parole che compongono un marchio indipendentemente dal carattere, dalla dimensione e dal font.

🔸 𝗙𝗜𝗚𝗨𝗥𝗔𝗧𝗜𝗩𝗜 tutelano l’aspetto grafico o meglio detto il logo. Rientrano in questa categoria anche i cosiddetti marchi misti che sono composti da una parte grafica e dalle parole.

Cosa conviene registrare?
Io ti consiglio di registrarli entrambi perchè potrai essere tutelato a 360 gradi.Tutte le grandi aziende come ad esempio Barilla o le piccole PMI adottano questa scelta.

Io stesso ho optato per questa soluzione quando ho registrato il mio studio 𝕃𝕖𝕘𝕒𝕝 𝔽𝕠𝕣 𝔻𝕚𝕘𝕚𝕥𝕒𝕝.

Se hai altre questioni irrisolte prima di procedere con la registrazione trovi altre 20 lezioni sulla mia Academy.
🎯𝙲𝙾𝙽𝚃𝚁𝙰𝙵𝙵𝙰𝚉𝙸𝙾𝙽𝙴 𝙳𝙴𝙻 𝙼𝙰𝚁𝙲𝙷𝙸𝙾

Tag: #marchi

La 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮𝗳𝗳𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝗼.è un grave illecito.

Nella mia carriera da avvocato ne ho registrati tanti di marchi e purtroppo ne ho visti anche tanti copiati.
😱 Non a caso l’Italia è uno dei paesi con il più alto tasso di contraffazione.

Partiamo dall’ABC: 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮𝗳𝗳𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮 𝗳𝗮𝗹𝘀𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲.

L’illecito è commesso volontariamente e consapevolmente.
Il falsificatore vuole insediarsi nel funnel di vendita del brand che viene imitato allo scopo di sottrarre i clienti, acquisiti o potenziali, con l’inganno.

In questa accezione 𝗶𝗹 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝗼 𝗱𝗶𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮 𝘀𝗶𝗻𝗼𝗻𝗶𝗺𝗼 𝗱𝗶 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱 generando confusione nella mente del consumatore che acquista una merce perché ritiene che sia prodotta dal brand rappresentato da quel marchio.

A livello legale la contraffazione si realizza in presenza di questi 2 requisiti:

1️⃣ 𝑫𝑶𝑳𝑶 𝑮𝑬𝑵𝑬𝑹𝑰𝑪𝑶 cioè la consapevolezza che il marchio sia registrato sommato alla volontà di falsificarlo
2️⃣ 𝘿𝙊𝙇𝙊 𝙈𝙄𝙎𝙏𝙊 𝙖 𝘾𝙊𝙇𝙋𝘼 il reato sussiste se il contraffattore sa che il marchio è registrato ma anche se ritiene che non sia registrato.

L’azione di contraffazione marchio può essere richiesta solo dal titolare di un marchio registrato.
L'imprenditore richiede un’azione ordinaria, con notifica dell’atto di citazione oppure in via urgente con deposito al ricorso.

Se sospetti che il tuo marchio abbia subito una contraffazione puoi richiedere il Controllo dell’Agenzia delle Dogane.

In caso di accertamento della contraffazione l’ente ha facoltà di distruggere la merce.

Se affidi a 𝙻𝚎𝚐𝚊𝚕 𝙵𝚘𝚛 𝙳𝚒𝚐𝚒𝚝𝚊𝚕 la registrazione del tuo marchio provvederà a tutelarne la contraffazione monitorandolo nell’arco di 12 mesi con invio di un report scritto.

✉️ Contattaci e blinda il tuo marchio.
🎯𝗠𝗔𝗥𝗖𝗛𝗜𝗢 𝗗𝗜 𝗙𝗢𝗥𝗠𝗔: 𝗿𝗶𝗰𝗼𝗻𝗼𝘀𝗰𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮̀ 𝗮𝗹𝗹’𝗲𝗻𝗻𝗲𝘀𝗶𝗺𝗮 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝘇𝗮!

Tag: #marchi

La 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 può costituire uno dei tratti distintivi di un marchio e rendere immediatamente riconoscibile il prodotto o servizio di un’impresa.

Il vantaggio della registrazione del marchio di forma è dato dalla 𝘀𝗽𝗲𝗻𝗱𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮̀ di quel prodotto con quelle specifiche caratteristiche, garantendo l’unicità dello stesso.

⚠️Ma attenzione: registrare una forma come marchio può essere complicato. Perché?

La forma deve presentare un carattere distintivo tale da essere 𝗶𝗻𝗲𝗾𝘂𝗶𝘃𝗼𝗰𝗮𝗯𝗶𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗮𝘀𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝘁𝗮 𝗮𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝗼𝘁𝘁𝗼 𝗰𝗵𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮𝘀𝘀𝗲𝗴𝗻𝗮.

Inoltre, è vietato registrare come marchi d’impresa segni costituiti da:

👉𝗨𝗻𝗮 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗶𝗺𝗽𝗼𝘀𝘁𝗮 𝗱𝗮𝗹𝗹𝗮 𝗻𝗮𝘁𝘂𝗿𝗮 𝘀𝘁𝗲𝘀𝘀𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝗼𝘁𝘁𝗼: la forma è necessaria alla sua esistenza ed è, di conseguenza, priva di qualsiasi capacità distintiva.

La forma di un pallone da football è essenziale per la pratica di quello specifico sport e non è quindi registrabile come marchio di forma.

👉𝗨𝗻𝗮 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝗼𝘁𝘁𝗼 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝘀𝗮𝗿𝗶𝗮 𝗽𝗲𝗿 𝗿𝗮𝗴𝗴𝗶𝘂𝗻𝗴𝗲𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗿𝗶𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝗼 𝘁𝗲𝗰𝗻𝗶𝗰𝗼:la forma è funzionale al risultato tecnico prefissato dal prodotto.

Pensiamo al caso del rasoio Philips con le 3 testine rotanti, la sua forma è stata ritenuta non registrabile dalla Corte di Cassazione poiché alla stessa è attribuibile il raggiungimento di un risultato tecnico, la rasatura.

👉𝗨𝗻𝗮 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗰𝗵𝗲 𝗱𝗮̀ 𝘂𝗻 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗲 𝘀𝗼𝘀𝘁𝗮𝗻𝘇𝗶𝗮𝗹𝗲 𝗮𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝗼𝘁𝘁𝗼: si tratta di forme che potrebbero essere determinanti nella scelta del consumatore di procedere all’acquisto di un prodotto.

L’altoparlante Bang & Olufsen, nonostante la sua capacità distintiva, non è diventato un marchio di forma poiché il design particolare del prodotto in questione avrebbe svolto un ruolo importante nell’atto della scelta del consumatore.

𝗟𝗮 𝗯𝗼𝘁𝘁𝗶𝗴𝗹𝗶𝗲𝘁𝘁𝗮 𝗱𝗶 𝘃𝗲𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲𝗹𝗹𝗮 𝗖𝗼𝗰𝗮-𝗖𝗼𝗹𝗮, 𝗶𝗻𝘃𝗲𝗰𝗲, 𝗿𝗮𝗽𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮 𝘂𝗻 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝗼 𝗱𝗶 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗿𝗲𝗴𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗼: la sua inconfondibile forma ha una capacità distintiva tale da far riconoscere immediatamente il prodotto di riferimento.

✒️𝗧𝗶𝗽𝘀 𝗹𝗲𝗴𝗮𝗹𝗲 𝗳𝗶𝗻𝗮𝗹𝗲: solo tramite la registrazione del marchio – di forma, nominativo, figurativo – ottieni la tutela legale di cui hai bisogno!
🎯 𝐋𝐚 𝐫𝐞𝐠𝐢𝐬𝐭𝐫𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐞𝐥 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐢𝐨 𝐧𝐨𝐧 𝐛𝐚𝐬𝐭𝐚: 𝐢𝐥 𝐫𝐮𝐨𝐥𝐨 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐜𝐥𝐚𝐬𝐬𝐢 𝐝𝐢 𝐧𝐢𝐳𝐳𝐚

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Se hai intenzione di registrare un marchio, sicuramente hai sentito parlare delle Classi di Nizza.Ma cosa sono e perché sono così cruciali per il tuo brand?

Le Classi di Nizza rappresentano un passaggio fondamentale nel processo di registrazione del marchio; si tratta di una classificazione che suddivide prodotti e servizi in categorie ben definite.

La scelta delle classi merceologiche a cui appartengono i tuoi prodotti o servizi è un requisito imprescindibile per la registrazione del marchio.

Ma perché sono così importanti?

Ecco il punto chiave: la protezione del tuo marchio è limitata alle classi di Nizza che scegli.

In altre parole, nessuno può registrare un marchio simile o uguale al tuo nelle stesse classi merceologiche.

Valuta con attenzione: hai la possibilità di selezionare più classi merceologiche per un singolo marchio.

Se la tua azienda offre prodotti molto diversificati, prendi in considerazione la registrazione del tuo marchio in più classi di Nizza.

💰La registrazione iniziale del marchio compresa di una classe di Nizza ammonta a 183 euro, con un costo aggiuntivo di 34 euro per ogni classe extra: una spesa minima che può rappresentare un investimento fondamentale per la sicurezza del tuo marchio.

Presta attenzione: una volta inviata la domanda di registrazione, la scelta delle classi non può più essere modificata.

Di conseguenza, è di fondamentale importanza procedere con attenzione, tenendo a mente non solo le attività attuali, ma anche le future prospettive di sviluppo del tuo business.

Per garantire la massima tutela legale al tuo marchio, prenota una consulenza legale strategica mirata alla scelta più idonea per il tuo business.
🎯 RINNOVARE IL MARCHIO: una mossa strategica per la tua identità aziendale
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Ci tengo a ribadirlo: il marchio non è un semplice nome o logo.

È la tua identità, la tua reputazione, la storia del tuo business. Ma, come ogni cosa preziosa, richiede un’attenzione costante.

Ecco perché il rinnovo del marchio è cruciale.

Il marchio rappresenta l'insieme di diritti esclusivi che proteggono la personalità e la storia del tuo business.

Questi diritti, ottenuti attraverso la registrazione, sono la barriera che impedisce a terzi di utilizzare il tuo marchio senza autorizzazione.

In molte giurisdizioni, tra cui l'Italia, la protezione del marchio dura 10 anni.

Quando questa scadenza si avvicina, il rischio di perdere i diritti esclusivi diventa reale.

Senza un rinnovo tempestivo, il tuo marchio potrebbe essere utilizzato da altri, mettendo a repentaglio la tua reputazione e il benessere complessivo del tuo business.

La procedura di rinnovo varia a seconda della giurisdizione. In Italia, può essere avviata fino a 12 mesi prima della scadenza.

Il periodo di preavviso è fondamentale per pianificare e evitare interruzioni nella protezione del marchio.

I costi del rinnovo variano in base alla giurisdizione e al numero di classi di Nizza e la puntualità sarà essenziale poi per evitare sovrattasse e/o perdite di diritti.
Il marchio è il cuore pulsante di ogni business.

Rinnovarlo non è solo una formalità, ma un impegno continuo verso i tuoi clienti e il mercato in cui operi.

In Legal for Digital garantiamo l'esclusività del tuo marchio e offriamo una protezione avanzata con il nostro servizio di sorveglianza marchio, attraverso cui ci impegniamo a inviarti promemoria tempestivi per il rinnovo.

Scegli con saggezza, tutela il tuo business.