TVCCANDO

کتابخانه های امریکا به عنوان طعمه مورد استفاده قرار می گیرند و به منظور آن که افراد را برای شنیدن سخنرانی، دیدن فیلم و گوش دادن نوارهای صوتی بکشانند، تلاش می شود که این مکان ها راحت، زیبا و جذاب باشند. در این مکان ها اسباب ملاقات نویسندگان با شخصیت های مهم را فراهم کرده و فرد را به طور غیر مستقیم مورد تبلیغ قرار می دهند.
برانگیختن عواطف و احساسات: مهم ترین ویژگی عاطفه، ایجاد یک حس کشش است که شخص را وادار می کند واکنش نشان دهد. خنده، گریه، ترس و خشم از حالت عاطفی هستند که تبلیغ گر به برانگیختن آن ها می پردازد. ارتباطات نزدیک و هیجانات در شکل گیری این حالت های عاطفی موثرتر هستند.
ایجاد شرایط سرایت روانی: سرایت روانی نوعی از شرایط اجتماعی است که در اثر نوعی کنش متقابل به وجود می آید. اگر کنش متقابل، وسعت، استمرار و شدت یابد، حالتی به نام واگیری اجتماعی اتفاق می افتد. جماعت (Crowd) از زمینه های مناسب برای شکل گیری سرایت روانی است. در جماعت یک نوع رابطه ی عمیق، افراد را موقتا به یک دیگر پیوند می دهد به گونه ای که بی اختیار با هم دیگر هماهنگ می شوند و نوعی روح جماعتی شکل می گیرد که بر روح فردی برتری دارد. اینان هیجان های اجتماعی را زیر پا می گذارند، دوام جماعت را دنبال می کنند و حتی در مواردی هنجارهای اجتماعی را زیر پا می گذارند، دوام جماعت تابع سه عامل است: وسعت، تمکین از رهبر و نظم (نظم خود به خودی و نه دستوری از این رو اصرار بر تکرار شعار های مشابه و واحد به همین دلیل است.)

استفاده از ارزش ها برای تاثیر گذاری بر نگرش ها: پیام های تبلیغاتی هنگامی تاثیر بسیار دارند که در جهت عقاید، اعتقادات و تمایلات موجود قرار داشته باشند. از این رو شیوه های تبلیغاتی با ارزش ها، اعتقادات، نگرش ها و الگوهای رفتاری گذشته ی مخاطبان پیوند زده می شوند. جکو زالول در سال ۱۹۹۵ نوشته است:
((تبلیغ گر فنون خود را براساس دانش خود از تمایلات، آرزوها، نیازها، فعالیت های روانی و شرایط انسان قرار می دهد. تبلیغ گر از اعتقادات استفاده می کند تا با به هم پیوستن و تقویت تمايلات مخاطبان اعتقادی را به وجود آورد که مرام تبلیغاتی را تقویت کند یا در برخی شرایط نگرش ها و یا رفتارهای جدیدی به وجود آورد مبلغ به جای آن که در جهت وفاداری سیاسی، نگرش های مذهبی و نژادی و سایر اعتقادات دیرپا تبلیغ کند، می کوشد احساسات افراد را بر اساس این موارد برانگیزد. پیام باید از درون مخاطبان ریشه بگیرد و نه از خارج آن. پیام هایی که حالت حمایتی دارند موثرتر از پیام هایی هستند که مغایر با دیدگاه های مردم هستند. با وجود این تبلیغ گر برای هدایت الگوهای رفتاری و نگرش ها به حمایت آنها جهت می دهد. زمانی که الگویی در میان مخاطبان به وجود می آید، تبلیغ گر می تواند این الگو را در یک مسیر یا مسیر دیگر بیندازد)).
برچسب زنی مثبت یا منفی: با گذاشتن یک برچسب مثبت یا منفی و بر اساس قواعد شرطی شدن، میان ایده یا شخص با برچسب یک اتصال به وجود می آید و تنها به دلیل برچسب، آن ایده و یا شخص رد یا قبول می شوند.
مخاطب قرار دادن کودکان و نوجوانان: کودکان و نوجوانان به لحاظ قدرت یادگیری و نیز قدرت نفوذ روی بزرگ ترها، مخاطبان خوبی برای تبلیغات سیاسی هستند.
قرار دادن هدف در پس زمینه: اگر مخاطب دریابد که پیام دهنده خود نیز از اقناع مردم سود می برد، از قدرت و منزلت پیام دهنده کاسته می شود. از این رو تا جای ممکن می کوشد از شیوه های غیر مستقیم، القایی و پس زمینه ای برای تبلیغ استفاده کند. به همین منظور به طور مستمر ولی غیریکنواخت و نامحسوس نمادها و سمبل های خاص در پس زمینه فیلم ها و صحنه های عمومی نمایش داده می شوند.

421 views15:33